ライターに関心がある方のなかには、コピーライティングの概念がよくわからないという方も多いのではないでしょうか
コピーライティングは消費者心理に深く関係しているイメージから、セールスライティングと混同されてしまうことも珍しくありません。
しかし、コピーライティングとセールスライティングは似て非なるものです。
これからライターとしての活動を検討している方は、概念から正しく理解することでさまざまなメリットを手にすることができるはずです。
Contents
そもそもコピーライティングの正しい概念とは？
コピーライティングの正しい概念は、イメージを喚起するための文章と言い換えられます。
TVCMがもっとも身近で、わかりやすい例と言えます。
そして、コピーライティングは、短い単語を使用しながら、商品の説明をするのではなくユーザーにイメージさせることが狙いです。
Aという製品を使うことのメリットなどを説明するセールスライティングとは違い、用いる言葉で印象をコントロールするライティングがコピーライティングです。
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コピーライティングの概念を理解しておくべき3つの理由
ここからは、コピーライティングの概念を理解しておくべき理由を3つ紹介していきます。
ライターとしての活動を検討している方は、いずれたくさんの文章を書くことになると思いますが、コピーライティングの概念を理解しているだけで作品の質を高めることができるでしょう。
ユーザーに届けるべき情報を明確にできる
コピーライティングの概念を正しく理解しておくべき1つ目の理由が、ユーザーに届けるべき情報を明確にできることです。
イメージを喚起させるための文章であると、セールスライティングとの違いを知っているだけで執筆にかける時間を大幅に短縮できるでしょう。
クライアントとの共通認識をもちやすくなる
案件の探し方にもよりますが、クライアントとの共通認識をもちやすくなることも、コピーライティングを正しく理解しておくべき理由の1つです。
直接顔を合わせたり、チャットで事細かな打ち合わせができれば問題はありませんが、「コピーライティングの意味を理解している」ことを大前提としているクライアントも少なくありません。
ライターが案件を探す段階から、コピーライティングとセールスライティングの違いを理解していれば、クライアントとのやりとりを最小限に留めることもできるのです。
ライターとしてのスキルアップを効率化できる
コピーライティングとセールスライティングの違いを理解することは、ライターとしてのスキルアップを効率化することにも繋がっています。
もちろん、コピーライティングとセールスライティングの違いを理解し、案件を問わず、執筆をおこなうことも可能です。
ただし、これからライターとしての活動を検討している方は、まずは概念を正しく理解し、どちらかのスキル習得を目指したほうが時間を大きく短縮できるでしょう。
コピーライティングの質を高める2つのポイント
最後にコピーライティングの質をグッと高める2つのポイント紹介していきます。
コピーライティングとセールスライティングの違いを理解しつつ、正しい情報を得ながら、リサーチを徹底したライティングをおこなうことが重要です。
地道な作業ではありますが、忠実に行動に移すことでライターとしての評価を短時間で高められるでしょう。
ノウハウのインプットを率先しておこなう
コピーライティングの質を高めるためには、インプットを率先しておこなうことが重要です。
繰り返しとはなりますが、コピーライティングの目的は取り扱う商品やサービスのイメージをユーザーに喚起させることです。
そして、本やインターネットで紹介されているノウハウをインプットすることで、ライティングに必要なスキルを短時間で身につけられます。
もちろん、独自の感性でコピーライティングを数多くこなすこともできますが、自分がユーザーとしてどのような印象を受けるかを確認することも大切です。
リサーチを徹底したライティングをおこなう
リサーチを徹底したライティングをすることも、コピーライティングの重要なポイントです。
セールスライティングほどの文章量を求められないコピーライティングですが、リサーチを徹底することでしか与えたいイメージを作ることができません。
短いフレーズでイメージを伝えるという観点では、セールスライティングよりもコピーライティングのほうが難しいとも言えそうです。
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まとめ
ライターにとって基本的な知識となりますが、コピーライティングの概念を正しく理解することには思いの外大きなメリットがあります。
特にこれからライターとしての活動を検討している方は、第一にコピーライティングを正しく理解することをおすすめします。
ライティングの専門的なノウハウもゆくゆくは必要になりますが、コピーライティングとセールスライティングの違いを理解しているだけで、クライアントとのやり取りやスキルアップをスムーズにすることができるでしょう。
