「インハウスSEOを導入したいが、具体的な方法がわからない」

「インハウスSEOで内製化したけど、思ったほど効果が出ない」

インターネットの普及にともない、企業にとってWebサイトの重要性は高まっています。

これまでは、多くの企業がSEO対策を外部に委託してきましたが、最近では内製化する動きも見られます。

しかし、インハウスSEOの導入には越えるべきハードルがあり、導入したものの成果を上げられていない企業も少なくありません。

本記事では、インハウスSEOでお困りの企業向けに、インハウスSEOを成功に導くための具体的な方法を詳しくご紹介します。

インハウスSEOの導入を検討している企業や、内製化の成果に満足していない企業にとって、この情報が役立つことを願っています。

インハウスSEOとは

インハウスSEOとは、SEO対策を自社で内製化することです。

社内に専任のSEO担当者やチームを設置し、キーワード選定からコンテンツ作成、施策の実行、そして効果検証までの一連のプロセス（PDCAサイクル）を自社で管理します。

インハウスSEOをおこなうと、SEOに関するノウハウが蓄積できるほか、外部への委託を減らせる点でコスト削減も期待できます。

SEOの内製化により、企業が直面するSEO課題に対して、柔軟かつ効率的に対応できるようになるでしょう。

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SEOの基本原理

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれます。

SEOの目標は、Webサイトの改善を通じて検索エンジンからの評価を高め、表示順位を向上させることです。

この目標達成に向けた施策を「SEO対策」と呼び、主に以下の項目が含まれます。

検索結果の上位に表示されると、自社サイトへの訪問者が増加し、結果として売り上げやブランド認知度の向上につながります。

SEOとは何か

SEOの基本的な施策は、主に以下の3つです。

これらの要素を組み合わせ、適切に実行すると、SEOの成果を最大化できます。

ただし、SEOの成果を実感するには長期的な取り組みが必要です。

短期間での変化を期待するのではなく、持続的な取り組みが最終的にSEOの成功につながります。

SEOの目的

SEOの主な目的は、Webサイトのアクセス数を増やし、売り上げを伸ばすことです。

検索エンジンはユーザーの検索意図を理解し、それにもっとも合致するWebサイトを検索結果の上位に表示します。

適切なSEO対策をおこなうと、自社サイトの検索順位の向上につながります。

その結果、より多くのユーザーがサイトを訪れ、売り上げを伸ばせるでしょう。

SEO対策によって得られる主なメリットは以下のとおりです。

SEO対策はWebサイトの潜在的な価値を最大限に引き出し、ビジネスの成功に大きく貢献します。

継続的なSEO対策は、サイトの可視性を高め、長期的な成果をもたらす重要な戦略です。

Googleに特化したSEO対策

日本において、Googleの検索エンジンはシェアの約8割を占めています。

（出典：Search Engine Market Share Japan | Statcounter Global Stats）

全プラットフォーム
1位	Google	76.06％
2位	Yahoo!	14.31%
3位	bing	8.6%
4位	DuckDuckGo	0.32%
5位	CocCoc	0.18%
	その他	0.53%

また、2位のYahoo!もGoogleのアルゴリズムを使用しており、GoogleとYahoo!のシェアを合わせると、日本の検索エンジン市場の9割以上を占めています。

実質的にはGoogleが寡占状態にあるといっても過言ではありません。

この状況を踏まえると、SEO対策をおこなう際は、Googleの考え方を深く理解し、それに沿った施策の実行が重要です。

Googleは、SEO対策をおこなう際に遵守すべきガイドラインを公開しています。

このガイドラインは、Googleの検索エンジンがWebサイトを評価する際の基準を示しており、SEO対策の指針となります。

ガイドラインに違反すると、検索結果での順位低下のリスクがあるため、SEO対策をおこなう際は、ガイドラインを遵守しましょう。

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インハウスSEO対策でおこなう施策

インターネットの普及にともない、企業でのSEO対策の重要性が高まっています。

これまで、多くの企業がSEO対策を外部に委託してきました。

しかし最近では、インハウスSEOの導入を検討する動きが増えています。

では、インハウスSEOにはどのような施策が含まれるのでしょうか？

インハウスSEOで実施すべき対策について詳しく見ていきましょう。

キーワードリサーチ

インハウスSEO対策において、キーワードリサーチは極めて重要な施策です。

ユーザーが検索するキーワードを調査することで、検索上位を目指しながら、ユーザーニーズに合わせたコンテンツが作成できます。

キーワードリサーチを効果的におこなうには、以下のポイントが重要です。

これらのポイントに注意しながらキーワードリサーチをおこなうと、自社サイトのSEO効果を大きく高められます。

自社サイトの目的やターゲットユーザーに適したキーワード選定を心がけましょう。

コンテンツ最適化

インハウスSEO対策において、コンテンツ最適化も重要な施策の一つです。

コンテンツ最適化を通じて、検索上位表示の可能性を高められます。

コンテンツ最適化のステップは以下のとおりです。

コンテンツ作成後はアクセス解析ツールを使用し、コンテンツへのアクセス数や滞在時間、問い合わせ数などの指標を計測しましょう。

指標を測定することで、コンテンツの改善点を特定し、さらなる最適化が図れます。

被リンク

インハウスSEO対策において「被リンク」も重要な施策です。

被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへのリンクを指し、質の高い被リンクを集めることで、検索エンジンからの評価が高まります。

リンクの種類	特徴
自然に発生するリンク（ナチュラルリンク）	第三者が有益と判断し自然に発生。コンテンツの質が良いと評価される。
権威性のあるサイトからのリンク	大学、病院、大手企業、官公庁などからのリンク。信頼性が高い。
関連性のあるサイトからのリンク	内容が関連しているサイト、または実績のあるサイトからのリンク。

被リンク獲得には、以下の3つの方法が効果的です。

被リンク獲得は、SEO対策において非常に有効ですが、意図的なリンクの設置は逆効果になりえます。

Googleの品質ガイドラインでは、不自然な被リンクはペナルティの対象となるため、注意が必要です。

被リンクは、自然な形での獲得を心がけましょう。

内部構造最適化

インハウスSEO対策において、内部構造の最適化も重要な施策の一つです。

内部構造の最適化により、検索エンジンがWebサイトをより理解しやすくなるため、検索結果への上位表示の可能性を高められます。

内部構造最適化をおこなうには、以下の4つの方法が効果的です。

内部構造最適化は、インハウスSEO対策でとくに重要ですが、効果が現れるには時間がかかるため注意しましょう。

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インハウスSEOの準備

インハウスSEOを成功させるには、事前準備が欠かせません。

準備には時間と労力を要しますが、インハウスSEO成功の可能性を大きく高められます。

インハウスSEOの準備に必要なポイントは、以下のとおりです。

社内のSEO担当者を任命する

インハウスSEO対策を実施する前に、まずSEO担当者を任命しましょう。

SEO担当者は、SEOに関する深い知見を持つ人材が理想的ですが、最初の段階ではふさわしい人材がいなかったとしても問題ありません。

デジタル分野に対して苦手意識がない人材を選べば、研修と実践を通じた育成が可能です。

社内のSEO担当者を任命する際は、以下のポイントに注意しましょう。

より効率的にインハウスSEO対策を進めるには、初期段階でSEO支援会社の利用をおすすめします。

SEO支援会社のサポートを活用しながら、最終的にはすべてのSEO対策を社内で完結できるように内製化を進めるのが理想的です。

必要なスキルや知識を身につける

インハウスSEOを成功させるには、基礎からの取り組みが重要です。

とくに、SEOの知識がない担当者にとっては、検索エンジンの仕組みやSEO対策の流れ、具体的なSEO対策などの学習は欠かせません。

SEOのスキルや知識を身につける方法は、以下の3つがあります。

インハウスSEOの成功は、SEO担当者が基本的な知識から応用技術までを習得し、実際の業務に適用することから始まります。

この一連の取り組みが、インハウスSEOの成功に向けた重要なステップとなるでしょう。

ツールやリソースを準備する

インハウスSEOを効果的に実施するには、適切なツールとリソースの準備が必要です。

ツールやリソースを準備する目的は、大きく分けて2つあります。

SEO対策は単発の活動ではなく、効果的かつ継続的な取り組みが求められます。

企業の目的に合ったツールを選定し、社内リソースを効率的に活用することで、インハウスSEOの成果を最大化できるでしょう。

継続的な取り組みと柔軟な対応が、インハウスSEOの成功につながります。

SEOツールを活用する

インハウスSEOを効果的に進めるには、自社のニーズと目標に合致したSEOツールの選定が不可欠です。

基本的なデータ分析にはGoogleアナリティクスやサーチコンソールのような無料ツールで十分ですが、高度な機能が必要な場合は、AhrefsやSemrushなどの有料ツールも検討しましょう。

SEOツールを利用する場合、自社のリソースやSEO担当者のスキルレベルに応じた選択が重要です。

たとえば、直感的な操作が可能なツールはSEO初心者にも適していますが、多機能でカスタマイズ性の高いツールは経験豊富なSEO専門家に向いています。

自社の状況やニーズに合わせて、最適なツールを選択しましょう。

インハウスSEOのツール選定については、関連記事を参考にしてください。

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インハウスSEOの手順

インハウスSEOを効果的に実施するには、計画的な手順に沿って進めることが重要です。

インハウスSEOの基本的な手順は以下のとおりです。

この手順を踏むことで、Webサイトのパフォーマンスを効果的に向上させられます。

適切な分析と計画、施策の実行、そして効果測定を通じて、インハウスSEOの成功が期待できます。

現状分析

インハウスSEOの最初のステップとして自社サイトの詳細な現状分析が必要です。

現状分析を通じて、自社サイトの状況と課題を明確に把握し、SEO対策の方向性を定めます。

現状分析をおこなうメリットは以下の通りです。

分析結果をもとに、自社サイトの強みと弱みを明らかにし、それに応じた具体的な改善策を立案します。

たとえば、特定のキーワードでの順位が低い場合は、関連するコンテンツの充実を図る施策は外せません。

市場やユーザーのニーズは常に変化するため、定期的に分析をおこない戦略を見直しましょう。

目標設定

インハウスSEOを成功に導くには、明確な目標設定が重要です。

目標を設定する際は、以下の点に注意しましょう。

具体的な目標設定には、Webサイトへのアクセス数、ホワイトペーパーのダウンロード数、お問い合わせ数などの指標を用います。

これらの指標はSEOの成果を測る基準となり、SEO対策の定量的な評価に役立ちます。

目標の数値は、競合分析や過去のデータ、業界基準などを参考に設定します。

これにより、現実的な目標設定が可能です。

また、設定した目標は定期的に見直し、状況に応じて調整しましょう。

施策の実行

インハウスSEOを効果的に進めるには、目標達成に必要な施策の実行が欠かせません。

その理由は、施策をどれだけ計画しても、実行できなければ効果は見込めないからです。

施策を実行する際は、以下の点に注意しましょう。

具体的な施策としては、以下のようなものが挙げられます。

内部対策	・サイト構造を整理する ・内部リンクを最適化する ・コンテンツの品質を高める
外部対策	・被リンクを獲得する ・ソーシャルメディアを活用する
コンテンツSEO	・ユーザーのニーズに沿ったコンテンツを作成する ・コンテンツを定期的に更新する

自社の状況や目的に合わせて効果的なSEO対策を進めましょう。

効果測定

インハウスSEOでは、施策の効果を定期的に分析し、分析結果に応じた改善が必要です。
施策の効果測定には、具体的な指標を用います。

効果測定の結果を踏まえて、施策の微調整をおこないましょう。

たとえば、特定のキーワードの順位が低い場合、関連するコンテンツの質を向上させたり、新しいキーワード戦略を考察したりするなどの対策が考えられます。

SEO対策は、効果が現れるまでに時間がかかるため、社内での理解とサポートが欠かせません。

そのため、SEO対策の進捗状況を共有する報告会の開催が重要です。

これにより、組織全体でSEO対策の重要性を認識し、長期的なサポート体制の構築が可能です。

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インハウスSEOのメリット

インハウスSEOの導入は、外部委託と比較して複数のメリットがあります。

インハウスSEOと外部委託の主な違いは以下のとおりです。

	インハウスSEO	外部委託
外注経費削減	費用を削減できる	費用が発生
SEOのノウハウ	自社で蓄積できる	外部企業のレベル次第
施策のスピード	スピーディーに対応できる	やり取りに時間がかかる

このように、SEOのインハウス化は企業にとって大きなメリットをもたらします。

外注経費削減になる

多くの企業がSEO対策を外部のマーケティング会社やコンサルティング会社に依頼していますが、外部に委託すると人件費や外注費などの費用が発生します。

一方で、インハウスSEOの実施により、社内の人材を活用し、これらの費用の削減が可能です。

インハウスSEOによって削減できる具体的な費用は以下のとおりです。

このように、インハウスSEOはコスト削減の観点からも有効といえるでしょう。

自社にSEOのノウハウが蓄積

インハウスSEOを進めるメリットの一つは、社内でSEOのノウハウが蓄積されることです。

専任のSEO担当者を配置し、SEO対策を進めると、日々の活動から得られる知見や経験が社内に蓄積されます。

SEOのノウハウの蓄積は技術的な知識にとどまらず、組織全体でのSEOへの理解を深める効果もあります。

定期的な内部研修などをおこなえば、社内スタッフ全員がSEOの基本から最新のトレンドに至るまでの知識習得も可能です。

社内で完結するためスピーディ

インハウスSEOなら、データ分析から施策の立案、施策の実行、そして振り返りまでのPDCAサイクルを社内で完結できます。

これにより、外部委託と比較して、情報共有や意思決定の時間を大幅に短縮可能です。

外部委託では、外部パートナーとのやり取りやスケジュール調整など、PDCAサイクルを回すのに時間がかかります。

一方インハウスSEOなら、社内の人材がその場で対応できるため、手間や時間を削減し、迅速にPDCAサイクルを回せます。

また、インハウスSEOでは、最適なタイミングでの施策の開始や停止も可能です。

アクセス解析の結果に基づいて、効果を発揮していない施策がある場合は、すぐに施策を停止し、別の施策に切り替えられます。

これにより、より柔軟かつ効率的なSEO対策を実施できます。

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SEOの基本を学ぶ方法

インハウスSEOを検討する際は、SEOの知見習得が不可欠です。

SEOの知識がなければ、効果的な施策の実行は難しいでしょう。

独学での学習も可能ですが、より効率的に学ぶにはスクール受講がおすすめです。

スクールでは、講師から直接正しい知識が学べ、疑問点を気軽に質問できます。

スクール選びの際は、以下のポイントを参考にするとよいでしょう。

スクールのメリットについては、関連記事を参考にしてください。

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社内SEO担当の育成には支援会社の活用を！

インハウスSEOを実施する際、社内のSEO担当者の育成が非常に重要です。

しかし、SEOの知識やスキルの習得は決して容易ではありません。

この課題の解決には、SEO支援会社の利用が効果的です。

SEO支援会社は、インハウスSEOの導入に必要な基礎知識と実践的なスキルが習得できる研修やコンサルティングを提供しています。

これにより、社内でSEO担当者を育成でき、インハウスSEOの効率性と成功率をより高められるでしょう。

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