Webマーケターの年収とキャリアを完全解説！

「Webマーケターの年収って、実際どれくらいなんだろう？」
「Webマーケターとして、どうすれば年収アップできる？」
「未経験からWebマーケターを目指したいけど、年収や将来性が気になる……」

Webマーケターの年収について、こんな疑問や悩みはありませんか？

Webマーケターの年収は年齢や職種などによって異なるものの、他の職業と比べて平均年収が高めな傾向にあります。

この記事を最後まで読むことで、Webマーケターの「年収」に関する知識が深まり、年収アップに向けた具体的な行動ができます。

未経験からWebマーケターになった人の体験談も紹介しているので、あなたの年収アップとキャリアプランにお役立てください。

想定以上？Webマーケターの平均年収

厚生労働省の職業情報提供サイト「job tag」によると、Webマーケティング職を含む「企画事務員」の平均年収は736.8万円とされています。

この数値は、令和7年賃金構造基本統計調査の結果に基づいています。

Webマーケターが担う企画立案や戦略策定といった業務は、この「企画事務員」の職務内容と重なる部分が多いため、Webマーケターの年収を考える上での参考値の一つとなります。

ただし、Webマーケターの年収は、個人の経験年数、スキル、専門分野、雇用形態（正社員、フリーランスなど）によって大きく変動します。

年齢別の年収

Webマーケターの年収は、キャリアを重ねるごとにどのように変化していくのでしょうか？

（出典：職業情報提供サイト「job tag」| 厚生労働省）

年齢が上がるほど平均年収もアップしますが、年齢以上に「スキル」と「実績」がWebマーケターの年収を左右します。

年齢に関わらず、高い専門性と実績をもつWebマーケターは、市場価値も高く評価される傾向にあります。

職種別の年収

Webマーケターの年収は、職種によっても大きく異なります。

【職種別の平均年収】 

専門分野	平均年収・年収相場
SEOマーケター	平均548万円 (相場350万～1000万円超)
リスティング・ディスプレイ広告運用	平均472万円 (相場330万～1000万円超)
SNS広告運用	平均494万円 (相場320万～1000万円超)
Webディレクター	平均505万円 (相場354万～881万円)
Webコンサルタント	800万～1000万円
ブランド・プロダクトマネージャー	約750万円
リサーチ・市場調査	約615万円

Webマーケターとして得られる年収は、どのような専門分野・役割を担うかによって大きく変わってきます。

自分が得意なことや興味のある分野で専門知識を深めたり、チーム全体をまとめる力を身につけたりすることで、さらに高い年収を得られるでしょう。

契約形態別の年収

Webマーケターとして働くとき、「会社員（正社員）として働くか」「フリーランスとして個人で働くか」という契約形態によっても、年収や働き方が大きく変わってきます。

契約形態	収入の安定性	傾向
正社員	安定している	初期の年収は低め
フリーランス	変動しやすい	実績次第で1000万円超も目指せる

Webマーケターとして働く上で、正社員とフリーランスのどちらがよいかは、人それぞれです。

安定や福利厚生を重視するなら正社員を選択するとよいでしょう。

一方、実力次第で高収入を目指したい、自由な働き方をしたいという方はフリーランスという選択肢があります。

あなたにとって、自分に合った働き方を選ぶことが大切です。

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Webマーケターの平均年収が高いのはなぜ？

国税庁の令和6年分民間給与実態統計調査によると給与所得者の平均年収は478万円です。Webマーケターの平均年収736.8万円は、全体の平均を大きく上回ることがわかります。

Webマーケターの平均年収が高い理由として、主に以下の3つが挙げられます。

ネット社会である現代でWebマーケターの需要は非常に高いものの、人材不足の状況にあるため供給が追いついていません。

マーケティングの知識はもちろん企画力や分析力も必要で、専門性が高い仕事なので、自社で育成するにもコストと時間がかかります。

また、Webマーケターはネット上で商品やサービスが売れる仕組みを作る仕事なので、企業の売上に直結する重要な役割を担います。

このような背景から、即戦力となる優秀なWebマーケターを確保するため、高めな給与を設定している企業が多いです。

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高年収でもWebマーケターはやめとけと言われる理由

年収が高めな傾向にあるWebマーケターですが、以下の理由から「やめとけ」と言われることもあります。

Web業界はトレンドの移り変わりが早いため、Webマーケターになってからも学び続ける必要があります。

施策の成果が出ていなければ改善内容を考え、提案・実行を繰り返します。成果が出なければ収入がアップしないケースも少なくありません。

このように、責任やプレッシャーを感じやすい仕事ですが、その分やりがいを実感できるでしょう。もちろん、結果次第で大幅な収入アップも期待できる魅力的な仕事です。

Webマーケターが「やめとけ」と言われる理由は、以下の記事でも紹介しているので参考にしてください。

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Webマーケターが高年収を目指すための戦略

Webマーケターとして、より高い年収を目指すためには、いくつかの戦略が考えられます。

ここでは、具体的な5つの戦略について解説していきます。

継続的に学習する

Webマーケターが年収アップを目指すには継続的に学習をすることが大切です。

Webマーケティングのトレンドや技術は日々進化しています。このような環境下で、自身のスキルセットを常に最新の状態にアップデートし続けることは、年収アップに直結する重要な要素となります。

継続的な学習を年収アップに繋げるためには、次の方法が一般的です。

学習方法	内容
多様な学習媒体の活用	Udemyなどのオンラインコース 専門書籍 最新情報を発信するブログ・ニュースサイト閲覧 ウェビナー、セミナー、カンファレンスへの参加
実践とアウトプット	学んだ知識を実際の業務で積極的に活用し、具体的な成果（数値で示せる実績）を出す。ポートフォリオを作成して実績を可視化する。
コミュニティへの参加	Webマーケター向けのオンラインコミュニティや勉強会に参加し、情報交換や人脈形成を行う。

Webマーケターになったあとも積極的にスキルアップをすれば、他のWebマーケターとの差別化も図れるでしょう。

資格を取得する

Webマーケターで年収アップを目指すには、関連資格の取得も有効な手段です。

一概に「この資格があれば年収が上がる」とはいえませんが、次のような資格は専門性を高め、実務に活かすことで年収アップに貢献する可能性があります。

資格名	内容
Googleアナリティクス個人認定資格（GAIQ）	Google Analyticsの習熟度を証明する。データに基づいた改善提案能力を示す上で重要。
Google広告各種認定資格	Google広告プラットフォームの専門知識を証明する。検索広告やディスプレイ広告などの複数種類の認定資格があり、学習コンテンツ・受験料ともに無料。
認定資格LINEヤフーマーケティングスキルバッジ	LINE公式アカウント・LINE広告・Yahoo!広告などLINEヤフーの法人向けサービスに関する知識を認定する資格。ベーシックコースとアドバンスコースがあり、学習コンテンツ・受験料ともに無料。
ウェブ解析士	Webサイトのアクセスデータ分析や改善提案に関する体系的な知識を証明する。

資格を取得すること自体がゴールではありません。

学習したことを実務で活かし、市場価値を高めていくことが、年収アップにつながるでしょう。

昇進を目指す

社内でチームリーダーやマネージャーといった役職に昇進し、高年収を目指すことも選択肢の一つです。

現在も、多くの企業でWebマーケティング戦略の重要性は増しており、チームを率いて成果を出せる人材は高く評価されます。

ただし、勤続年数が長いだけでは、重要な役職への昇進は難しいでしょう。

次のスキルを磨き、実績を積み重ねることが重要です。

昇進するための必須スキル	具体例
卓越した専門スキルと実績	担当業務でトップクラスの成果を継続的に出す能力。
リーダーシップとフォロワーシップ	目標達成に向けてチームを牽引する能力や、上司・チームを的確にサポートする能力。
プロジェクトマネジメントスキル	複数のプロジェクトを効率的に計画・実行し、期限内に質の高い成果を出すスキル。
チームマネジメントと育成スキル	メンバーの強みを活かし、成長を促してチーム全体のパフォーマンスを高めるスキル。
高度なコミュニケーション能力	チーム内外の関係者と円滑なコミュニケーションを図り、明確な指示やフィードバックを行う能力。
戦略的思考と問題解決能力	データに基づいて課題を特定し、効果的な解決策を立案・実行できる論理的思考力。

これらのスキルを積極的に習得・実践していくことで、社内で年収アップと理想のキャリアを実現できるでしょう。

転職をする

現在の会社よりよい条件・待遇を提示してくれる企業への転職は、年収アップに有効な手段です。

Webマーケターの採用市場は活発であり、スキルと実績次第では大幅な給料アップも期待できます。

転職がWebマーケターの年収アップにつながりやすい最大の理由は、企業や業界によってWebマーケターに支払われる給料の平均額や評価基準が大きく異なるからです。

たとえば、次の企業では、優秀なWebマーケターに対して高い給料や魅力的なポジションを提示するケースが多いです。

業界・企業	具体例
急成長中の業界	SaaS業界 AI関連 D2C（Direct to Consumer）ビジネス フィンテック業界
Webマーケティングを強化している企業	DX（デジタルトランスフォーメーション）推進中の大手企業 EC事業に注力している企業
専門スキルを高く評価する企業	高度なデータ分析 グロースハックの実績 特定広告プラットフォームの深い知見
個人の成果が直接年収に反映される企業	成果主義・インセンティブ制度が充実

自分のスキルと経験を正しく評価してくれる企業へ戦略的にアプローチすることで、Webマーケターとしての年収アップは十分に可能です。

効果的なキャリアチェンジで、より満足のいく給料とキャリアを実現していきましょう。

会社ごとの年収を詳しく知りたい方は以下の記事も参考にしてください。

フリーランスになる

Webマーケターとして、もっと自由に実力で年収を大幅にアップさせたいと考えるなら、フリーランスという働き方は非常に魅力的な選択肢です。

現在も企業が専門スキルをもつフリーランスのWebマーケターに業務を委託するケースは多く、大きな可能性があります。

フリーランスの最大の魅力は、自身のスキルと実績がダイレクトに収入に結びつくことです。

会社員とは異なり、実力次第では大きく年収を上回ることも可能です。

フリーランスとして高年収を実現するためには、専門スキル以外にも次のスキルが不可欠です。

フリーランスの必須スキル	具体例
営業力と案件獲得スキル	自分自身で仕事を見つけ、継続的に案件を獲得するための営業活動。（ポートフォリオサイトの作成、SNSでの発信、人脈からの紹介など）
高度な自己管理能力	スケジュール管理、タスク管理、モチベーション維持、体調管理など、すべて自分でコントロールし継続的に成果をだす。
ビジネススキル全般	クライアントとの交渉力、契約関連の知識、請求書発行や確定申告といった経理知識など、事業主としてのビジネススキル。
継続学習と自己ブランディング	業界の最新トレンドを常にキャッチアップし、自己スキルをアップデートし続ける努力が必要。専門家としての価値を高め発信していく、自己ブランディングも重要。

フリーランスは、自由度が高い一方で、収入の不安定さや会社員のような福利厚生がないといった状況も理解しておく必要があります。

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未経験からWebマーケターを目指すには？

「Webマーケターという仕事に興味があるけれど、経験がないから難しそう……」
「未経験でも、Webマーケターとして収入が得られるようになるの？」

そんなふうに一歩踏み出すことをためらっている方もいるかもしれません。

ですが、未経験からWebマーケターになるための道は確かに存在します。

ここでは、未経験からWebマーケターを目指すための主な4つの方法と、年収への影響について解説します。

独学で基礎知識を習得する

独学は、自分のペースで学習を進めたい人や、費用をかけずに学びたい人にとっては魅力的な選択肢といえるでしょう。

方法	書籍、業界ブログ、無料のオンライン学習プラットフォーム（例: Googleデジタルワークショップ）、自身のブログやSNS運営など。
メリット	費用を抑えながら、自分のペースで学習を進められる。
デメリット	体系的な知識習得やモチベーションの維持が難しい。実務レベルのスキルを客観的に証明しにくい。
年収への影響	高年収スタートは難しいが、ポートフォリオ（自身で運営するブログのアクセス数や収益化など）を具体的に示せれば、ポテンシャルを評価され採用の可能性があります。スタート時の年収は低めでも、採用後の努力次第でアップを目指せます。

企業は、独学でスキルを身につけた人材の自主性や高い学習意欲を評価する傾向にあります。

初期の年収は、実務経験者やスクール卒業生と比較して若干低めに設定される可能性もありますが、企業に貢献することで早期の年収アップが可能です。

社内異動の希望を出す

現在、会社で働いている場合、社内の「Webマーケティング部門」に移動するという方法もあります。

これは、給料をもらいながら実務経験を積むことができる、非常に有効な手段といえるかもしれません。

社内異動のメリットは次のとおりです。

待ちの姿勢では、希望の部署へ異動できるとは限りません。

次のステップを参考に、戦略的に行動しましょう。

徹底的な情報収集と自己学習	自社のWebマーケティング部門がどのような業務を行っているのか、どのようなスキルが求められているのかを徹底的にリサーチします。 書籍やオンライン学習サービスなどを活用し、Webマーケティングの基礎知識を自主的に学んでおくと、異動希望を伝えるときのアピールにつながります。
キャリア相談と明確な意思表示	直属の上司や人事部門の担当者に、キャリアプランについて相談し、Webマーケティング部門への異動を希望していることを明確に伝えましょう。 Webマーケターになりたい理由、これまでの経験がどう活かせるのか、異動が会社にとってどのようなメリットがあるのかを具体的に説明できると効果的です。
社内公募制度の積極的な活用	企業によっては、社内公募制度が設けられている場合があるので、該当する募集があれば、積極的に応募しましょう。

Webマーケティング部門へ異動後は、新しい知識やスキルを吸収し、積極的に業務に取り組む姿勢が求められます。

実務経験を積み具体的な成果を出すことで、社内での評価が高まり、昇進や昇給のチャンスが生まれるでしょう。

副業から始める

Webマーケターの副業は、スキルアップと収入増、キャリアの選択肢を広げるための有効な手段として注目されています。

本業を続けながら実務経験を積み、具体的な実績を作っていくことで、あなたの市場価値は確実に高まるでしょう。

副業でWebマーケティングの仕事を探す方法は、主に次のようなものがあります。

クラウドソーシングサイト	ランサーズ、クラウドワークスなど、初心者向けの簡単な案件から専門的な案件まで幅広く掲載しています。実績作りの第一歩として活用しやすいです。
知人・友人からの紹介	信頼関係があるため、比較的スムーズに案件につながります。条件交渉も比較的容易に進む可能性が高いです。
SNS（X、LinkedInなど）での発信	自身の専門知識や実績を発信することで、企業や個人から直接仕事の依頼が舞い込む可能性があります。
副業専門エージェントの利用	自身のスキルや希望に合った副業案件を紹介してもらえます。契約交渉などを代行してくれるエージェントもありますが、信頼できるエージェントの選択が重要です。

副業を始める上で注意するべきこともあります。

次に示す3点はとくに注意して下さい！

注意事項	内容
本業の就業規則の確認	副業が禁止されていないか、事前の許可が必要かを必ず確認しましょう。
確定申告の必要性	副業での年間所得が20万円を超える場合は、原則として確定申告が必要です。税金に関する知識も習得しておきましょう。
情報管理の徹底	クライアントに関する機密情報について漏洩しないよう、情報セキュリティには細心の注意を払いましょう。

副業は、実績を積み重ねていくことで、現在の収入を増やすだけでなく、将来のキャリアアップや年収の大幅な向上につながります。

まずは小さな一歩から、あなたの市場価値を高める副業に挑戦してみてはいかがでしょうか。

スクールで効率よくスキルと実績を積む

未経験の方にとってWebマーケティングスクールの活用は、年収アップを達成するためのもっとも効果的な方法の一つといえるでしょう。

独学では時間がかかりがちな「即戦力としてのスキル習得」を、スクールは効率的にサポートしてくれます。結果的に年収にも好影響を与えます。

なお、数多く存在する中から、自分に合ったスクールを選ぶためには、次のポイントを比較して検討しましょう。

ポイント	内容
カリキュラム内容の充実度	SEO対策、Web広告運用など、自分が学びたい内容がカリキュラムに網羅されている。 AIを活用したマーケティングツールの使い方など、最新トレンドが取り入れられている。 実践的な演習やグループワークがあり、実際の案件に近い課題が出されている。
講師の質とサポート体制	講師は現役のWebマーケターであり、豊富な実務経験や実績がある。 質問しやすい環境と、個別のメンター制度や学習進捗のサポートが充実している。 キャリア相談や転職支援が手厚い体制である（求人紹介、面接対策、ポートフォリオ指導など）。
受講スタイル、期間、費用	受講の形式はオンライン完結型、通学必須のオフライン型、両方を組み合わせたハイブリッド型となるか。 学習期間は自分のライフスタイル（働きながら学ぶのか、集中して学ぶのか）に合っていること。総額の受講料と支払い方法、教育訓練給付制度の確認。
卒業生の進路や実績	卒業生の転職成功事例、主な就職先企業、案件獲得事例などが公開されていること。

Webマーケティングスクールは、効率的に実践的スキルを習得し、将来的な年収アップを実現するための有効な投資となり得ます。

たとえば、「WEBMARKS」のようにSEO対策や広告運用の実践的なカリキュラムに強みをもち、卒業生が未経験からでも案件獲得や転職に成功している事例を多数もつスクールもあります。

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未経験からWebマーケターとなるにはWEBMARKSがおすすめ！

未経験からWebマーケターを目指すには、実践型マーケティングスクールの活用が非常に効果的です。

とくWEBMARKSは、SEOと広告運用の両方を学べ、未経験からWebマーケターとしてフリーランスや転職に成功された卒業生が大勢います。

今回はWEBMARKSを受講し、未経験からWebマーケターとなり高収入を得ている3人の事例を紹介します。

営業から月収40万円マーケティング会社へ

八木さんは家電メーカーのルート営業をしていたときに、実店舗での経験からWebマーケターに関心をもつようになりました。

キャリアチェンジすることを決め、短期間でマーケターのスキルが身に付く点に魅力を感じてWEBMARKSを受講。

前職を続けながらの受講で時間をやりくりするのが大変でしたが、同期の存在が励みになりました。転職活動をするうえで、適性診断や職務経歴書の添削がとても役立ったそうです。

現在はWEBMARKS経由で紹介のあった企業に入社し、未経験からのスタートにもかかわらず月収40万円以上を実現。憧れの仕事に就けて、人生が変わったと実感しています。

未経験から時給3500円の副業獲得

山崎さんは本業でスポーツ用品店の営業をしていて、時給が高い副業を探していました。長期的に続けられる安定した副業という点で、Webマーケターに魅力を感じたそうです。

Web業界は完全未経験で案件が取れるか不安だったこともあり、WEBMARKSを受講。

現役マーケターの講師から幅広いサポートを受けられたり、ポジティブな声をかけてもらえたりして、とても心強かったそうです。

現在は副業で安定した案件を取れるようになりました。卒業後も懇親会やオフ会などで、他の受講生とも交流が持てるのもWEBMARKSの魅力だと語っています。

バリスタからフリーランスへ時給3000円以上

甲矢さんはコーヒー関連の会社で、バリスタやEC部門のディレクターをしていました。ECでの集客に課題を感じていたときにSEOを独学したものの、限界を感じたそうです。

フリーランスになることを決め、SEOに特化しているWEBMARKSを受講。

受講後すぐに案件を獲得して活躍できる実践型のカリキュラムは、自分の理想どおりだったそうです。

現在は3つの案件に携わり週4日稼働していますが、午後は自分の時間も持ててリフレッシュしています。卒業後に受講料はしっかり回収できたので、悩んだ末に受講して良かったと感じています。

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Webマーケターで年収アップを目指そう

Webマーケターの平均年収は他業種と比べても高い傾向にありますが、年齢や職種などによっても異なります。

年収アップを望むなら、自身のスキルアップを図り、実績を積むことが大切です。

なお、未経験からWebマーケターとなることも可能です。安定志向だけでなく「自分の力で稼ぐ力」を身につけたい人にとっても魅力的なキャリアです。

小さな一歩から、自分の未来を変える準備を始めてみましょう。

Webマーケターに興味がある人は、まずWEBMARKSのLINEに登録して無料の動画講座をゲットしてみてください。