googleでの検索結果表示が同じドメインから2件までしか表示されないよう検索仕様が変更されました。
検索1ページ目に表示される上位サイトが同じサイトばかりになると、検索結果の多様性が失われてしまうからです。
実は今回変更になったこの検索仕様、約10年前まではSEO業界で当たり前のことでした。この検索仕様変更で得をするサイト、損をするサイトにどんな違いがあるのか、これからどのような影響が出てくるのかをお伝えします。
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検索結果上位表示が同じサイトばかりでは面白くない
Google検索結果で1ページ目に表示されるサイトの数は10個あります（広告枠を除く。）その10個の表示枠の内の複数を同じサイトが占めている状態は、検索したユーザーにとって魅力のない検索結果であり、Google検索の印象を悪くしかねません。
ほとんどのユーザーは1ページ目の中からサイトを選んで閲覧するので、2ページ目以降にサイトが表示されてもユーザーの流入は見込めません。そのためにサイト運営者はあの手この手を使ってSEO対策を施し、検索上位表示を目指します。
しかし、1日に10記事以上更新できる大手サイトに、人員もお金も掛けられない中小規模のサイトが勝てるわけがなく、SEO対策において、どうしても不利な状況が生まれます。
その結果、上位表示を大手サイトが独占してしまい、中小規模のサイトや個人ブログ等に掲載されている価値ある情報がユーザーに届きにくいのが現状でした。
検索結果の多様性を確保するためにGoogleは同一サイトの検索結果表示を2サイトまでとすることで、検索結果のバラエティーを豊かにして、検索ユーザーに満足してもらえるよう検索アルゴリズムを変更しました。
SNS検索の台頭が背景に
ネット検索＝Googleと言えるほど、検索システムにおいてGoogleは完全な独占体制、まさに、ネット界の王様として君臨しています。
しかし、近年、Google検索よりもTwitter等のSNSで検索をするユーザー層が増えはじめ、ネット検索の独占体制が少しずつ崩れ始めました。SEO対策を施される以上、どうしても大規模サイトが検索上位を占めてしまい、検索するユーザーの満足度が下がってしまったのが原因です。
そこで、大手サイトの上位表示独占を排すべく、同一サイトは2サイトまでしか表示させない検索システムのアップデートが行われたという背景があります。
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サブドメインも対象になる
同一サイトにはサブドメインも含まれます。サブドメインとは、メインのサイトのドメインを分割して使うもので、メインサイトのドメインの影響を受けます。
管理がしやすい、サイト評価が上がりやすい等のたくさんのメリットがあるので、利用しているサイト運営者はたくさんいます。今回のGoogle検索の仕様変更では、サブドメインもその対象となり同一サイトとして扱われます。
3つ表示される例外ケースもある
検索されたキーワードでの関連性が非常に高いと判断された場合に限り、同一サイトから3つ以上のページが検索結果に表示される場合もあります。
これは、Googleが多様性よりも関連性を優先すべきであると判断した場合に限られるレアケースで、相当高い評価をGoogleが下しているサイトにのみ起こります。
もし、特定のキーワードで3つ以上、検索結果としてサイトが表示されている場合は、そのキーワードにおいて他サイトより圧倒的に抜きんでたコンテンツを提供しているとGoogleが評価している証拠です。
SEOにおけるキーワードについて詳しくはこちらにまとめています。
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中小規模サイトにチャンス到来
大規模サイトの運営は、人員も予算も大きく掛けられる大企業が運営している場合がほとんどです。対する中小規模のサイトや個人ブログで、検索上位表示を獲得するのは、非常に難しいものでした。
しかし、今回のGoogle検索アップデートにより、専門性や関連性だけでなく、多様性の評価基準をGoogleが改めて採用したことで、中小規模サイトにもSEOで大手サイトに勝てるチャンスが生まれました。
1ページ目に表示される10個の表示枠、その枠の2つ以上を大手サイトによって独占される可能性は非常に低くなったので、空いた上位表示枠を獲得することができれば、オーガニックからのユーザーの流入が見込めます。
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まとめ
検索上位表示される枠を同一サイトから原則2つまでとするGoogleの検索アルゴリズムの変更は、大手サイトには不利ですが、中小規模サイトには有利に働くアップデートです。
今までは大手サイトに独占されていたような、ビックキーワードでも検索上位表示される可能性が十分にあります。専門性、関連性を網羅したコンテンツ制作を心がけ、検索上位表示を獲得していきましょう。
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