「インハウスSEOのメリットは、どのようなものがあるのか？」

「インハウスSEOで失敗を避けるために、どのような点に注意すべきか？」

このような疑問をお持ちではないでしょうか。

近年、インハウスSEOを導入する企業は増えています。

その理由は、コスト削減やSEOノウハウの蓄積など、多くのメリットがあるからです。

しかし、多くのメリットがある一方、失敗するリスクも存在します。

本記事では、インハウスSEOを失敗しないためのポイントや、インハウスSEOに向いている企業の特徴などを詳しく解説します。

インハウスSEOの導入を検討している人は、ぜひ参考にしてください。

SEOとは

SEOとは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略称で、自社のWebサイトやコンテンツをより多くのユーザーに見つけてもらうための手法です。

この目標を達成するために実施する具体的な施策をSEO対策と呼びます。

SEO対策は、主に3つの大きなカテゴリーに分類されます。

内部対策

SEOの内部対策は、Webサイトの内部構造に対しておこなう施策です。

Webサイトが検索エンジンに適切に認識され、高く評価されるために非常に重要です。

具体的には、以下の3つに分けられます。

対策	内容
クロール対策	検索エンジンにコンテンツを見つけてもらうためにおこなう
インデックス対策	検索エンジンにコンテンツの内容を理解してもらうためにおこなう
ランキング対策	検索結果の順位を上げるためにおこなう

効果的なSEOの内部対策をおこなうには、検索エンジンの最新アルゴリズムやトレンドを理解し、それに合わせたWebサイトの最適化が重要です。

外部対策

SEOの外部対策は、主に他のWebサイトからの被リンク（バックリンク）獲得を目的とします。

被リンク、つまり他のWebサイトから自社サイトへのリンクは、検索エンジンによる評価を高めるのに役立ちます。

この対策のポイントは、質の高いコンテンツを作成し発信することです。

質の高いコンテンツは、専門的な情報や独自性を含んでいます。

その結果、自然に他サイトからの注目を集め、被リンクを獲得できるのです。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは、質の高いコンテンツを定期的に発信して検索エンジンの評価を高め、上位表示を目指す施策です。

独自性を持つコンテンツは、読者にとって有益で関連性が高く、コンテンツSEOの核となります。

また、コンテンツSEOには定期的な更新が欠かせません。

コンテンツを見直し、必要に応じて改善することで、検索順位の維持にもつながります。

SEO対策は短期的な効果を期待するものではなく、継続的な取り組みが必要です。

長期的な継続により、Webサイトの信頼性や権威性の向上につながります。

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インハウスSEOとは

インハウスSEOは、SEO対策や運用を社内でおこなうことを指し、外部委託に比べてコストを抑えながら集客を図ることが可能です。

インハウスSEOのメリットは、社内にSEOのノウハウが蓄積されることにあります。

ただし、最近のSEO担当者には、より幅広い業務範囲と深い専門知識が求められるようになりました。

そのため、SEOを社内でおこなう際は、最新のトレンドに対応できる知識を持つ人材の育成や確保が重要となります。

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インハウスSEOのメリット

インハウスSEOの導入を検討する際、そのメリットは重要な判断基準です。

多くの人がまず思い浮かべるのはコスト削減ではないでしょうか。

しかし実際には、それ以外にもさまざまなメリットが存在します。

ここでは、インハウスSEOの主要なメリットを3つ、詳しくご紹介しましょう。

コストを抑えられる

SEO対策を外部委託した場合、専門知識を持つSEOコンサルタントやSEO会社に対策や運用を依頼しますが、これには人件費やSEOツール、システム利用料などの費用が発生します。

対して、インハウスSEOでは社内にSEO担当者を配置することで、これらの費用を削減できます。

通常、インハウスでのSEO担当者の給与やツール利用料は外部委託よりも安価です。

したがって、インハウスSEOを成功させれば、外部委託に比べて大幅にコスト削減が可能になります。

SEOのノウハウが蓄積できる

外部委託によるSEO対策は、SEOコンサルタントやSEO会社が運用を担当します。

そのため、自社でSEOのノウハウを蓄積できません。

反対に、インハウスSEOでは社内にSEO担当者を配置し、自社でSEOの知識と経験を蓄積できます。

インハウスSEOを実施するには、担当者は基本的なSEOの知識やスキルの習得が必要です。

スキルの習得により効果的なSEO対策が可能になります。

自社でSEOのノウハウを蓄積すると、より効果的な対策の実施と競合他社との差別化につながります。

スピーディーに対応できる

インハウスSEOを実施する最大のメリットは、スピーディに対応できることです。

データ分析から施策の考案、実施、振り返りまでのPDCAサイクルを素早く回せるため、市場や検索エンジンの変化に即座に対応し、最適なタイミングで施策を実施できます。

SEO対策は、検索エンジンのアルゴリズム更新や市場トレンドに敏感であることが求められます。

インハウスSEOをおこなうことで、これらの変化をリアルタイムで捉え、すぐに対応策を講じることが可能です。

また、インハウスSEOの実施は、外部委託時に発生するコミュニケーションコストを削減し、意思決定や戦略調整を迅速かつ効率的におこなえます。

これによりプロジェクトの遅延を防ぎ、時間の節約にもつながるのです。

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インハウスSEOのデメリット

インハウスSEOにはデメリットも存在します。

デメリットを知ることで、インハウスSEO導入のリスクを事前に把握し、効果的な対策を立てられるようになります。

ここでは、インハウスSEOのデメリットを3つ挙げました。

詳しくみていきましょう。

専門知識やスキルが必要

SEOには、キーワードリサーチ、コンテンツ最適化、アルゴリズムの理解、そして最新のトレンドに関する幅広い知識が必要です。

これらの知識やスキルを持つSEO担当者が社内にいない場合、効果的なSEO対策の実施は難しいでしょう。

また、SEOの分野は常に変化しているため、最新情報の把握が欠かせません。

そのため、企業は適切な人材を育成する時間とリソースを投資するか、または外部の専門家の力を借りる必要があります。

効果が出るまでに時間がかかる

インハウスSEOの実施には、効果が現れるまで時間がかかるというデメリットがあります。

これは、SEOが一度きりの作業ではなく、長期的かつ継続的な取り組みが必要だからです。

SEOの効果が見えるまでには3〜6カ月、場合によってはそれ以上の時間がかかります。

また、インハウスSEOをおこなう際は、外部の専門家に比べてリソースや知識が限られている場合が多いです。

最新のトレンドやアルゴリズム変更への迅速な対応が難しい場合もあり、効果が出るまでの時間が長引く可能性があります。

しかし、SEO対策を実施する過程で蓄積される知識や経験は、将来的に企業にとって大きな資産になるため、根気強い取り組みが重要です。

周囲の理解を得ることが難しい

インハウスでSEOを実施する際、経営層からSEOの有用性について理解を得られるかも、一つの大きな課題です。

SEOの重要性や効果が十分に理解されていない場合、インハウスSEOを進めること自体が難しくなります。

とくに、SEOは成果が目に見えにくい、または徐々に成果が現れる性質があります。

そのため、経営層が即効性や具体的な成果を求める場合、SEOの重要性を伝えることはいっそう困難になるでしょう。

さらに、SEOに必要な投資（時間やリソース）の正当性を理解してもらうのも、大きな課題です。

結局のところ、インハウスSEOの成功は、組織内のSEOに対する理解とサポートを得ることから始まります。

経営層や他部門とのコミュニケーションを強化し、SEOの価値を適切に伝えることが重要です。

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インハウスSEOに向いている企業の特徴

インハウスSEOは、外部委託と比較してコストを削減し、社内でSEOの専門知識を蓄積できます。

しかし、すべての企業がインハウスSEOに適しているわけではありません。

ここでは、インハウスSEOに向いている企業の特徴を解説します。

インハウスSEOの専任者がいる

インハウスSEOを成功させるには、専任のSEO担当者の役割が非常に重要です。

SEO担当者がいると、施策の提案や業務の推進力が大きく向上し、SEO関連の業務が確実かつ効率的に進行します。

しかし、SEOの業務は多岐にわたるため、一人だけではリソース不足に陥りがちです。

そのため、業務の分担や追加リソースの確保が推奨されます。

コンテンツの作成やテクニカルSEO、リンクビルディングなど、SEOの各分野を専門に担当することで、業務をより効果的に進められます。

SEOの重要性が社内に浸透している

インハウスSEOの成功には、社内全体でSEOの重要性について、広く理解されていることが重要です。

社内にSEOの重要性に対する共通認識があれば、施策の推進が容易になります。

これは、インハウスSEOに向いている企業の大きな特徴です。

SEOの重要性を社内に浸透させるには、以下の点に注意してください。

SEOの基本的な知識や、SEO対策のメリットをわかりやすく説明し、経営戦略との関連性を示すようにしましょう。

また、社内向けのSEO研修や勉強会の開催も有効です。

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インハウスSEOで失敗しないために

インハウスSEOで失敗しないためには、以下のポイントを押さえることが重要です。

これらのポイントを参考に、自社に合ったインハウスSEOを実施し、Webサイトの成果を向上させましょう。

インハウスSEOの目的を明確にする

インハウスSEOを始める際は、まず目的の明確化が重要です。

明確な目標を設定すると、取り組むべき課題や優先順位が明らかになり、効率的かつ効果的なSEO対策の立案と実行が可能になります。

目的の明確化は、施策の優先順位付けや成果測定以外にも、社内理解を得やすくなるなどのメリットもあります。

また、定期的な目的の見直しも、効果的なSEO対策には欠かせません。

インハウスSEOのゴールを設定する

インハウスSEOでは、適切なゴールの設定が非常に重要です。

しかし、検索順位のみをゴールとするのは避けましょう。

なぜなら、検索結果の上位表示は目に見える指標ですが、必ずしも売り上げや他のビジネス目標に直結するわけではないからです。

したがって、インハウスSEOの目標は、ビジネスの成果に直結する具体的な数値目標の設定が肝心です。

具体的な数値目標を設定すると、施策の進捗状況が把握しやすくなります。

また、目標達成に必要な施策が明確になり、効果的な施策が実施できます。

具体的な数値目標を設定する際は、Webサイトや市場の状況を考慮し、現実的かつ達成可能な目標を立てましょう。

インハウスSEOのニーズを考える

インハウスSEOの実施を検討する際は、その必要性を慎重に評価することが重要です。

お金や時間を無駄にしないためにも、「SEOを実施すべきか、別の手法をとるべきか」根拠を持って判断する必要があります。

インハウスSEOは、以下の条件を満たす場合に検討するとよいでしょう。

SEOは、短期間での目に見える成果が出にくい特性を持っているため、辛抱強い取り組みが重要です。

これは、将来的に大きなリターンをもたらす「投資」的な意味合いが強い施策といえるでしょう。

そのため、インハウスSEOは中長期的な視点での取り組みが求められます。

短期間での成果を重視する場合は、広告運用などがより効果的な選択肢となるかもしれません。

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インハウスSEO成功へのポイント

近年、インハウスSEOに取り組む企業は増えています。

しかしその一方で、失敗する企業も少なくありません。

ここでは、インハウスSEOを成功させるためのポイントをご紹介します。

これらのポイントを踏まえ、戦略的に取り組むことで、目標達成へと近づけるでしょう。

SEOツールを活用する

インハウスSEOの成功には、SEOツールの活用が重要なポイントの一つです。

SEOツールの活用により、専門知識や高度なスキルを持つ人材が不足していても、効率的かつ効果的にSEO施策の実行が可能になります。

ツール名	機能
Google Search Console	検索順位やクリック率などの分析、内部リンクや外部リンクのチェック
Google Analytics	サイトのアクセス解析
Ahrefs	キーワード選定、コンテンツ分析、内部リンクのチェック、外部リンクのチェック、競合分析
MOZ	キーワード選定、コンテンツ分析、内部リンクのチェック、外部リンクのチェック、競合分析
Screaming Frog SEO Spider	Webサイトクローリング、オンサイトSEO問題の発見、サイトマップ生成
ラッコツールズ	キーワード選定、コンテンツ分析、内部リンクのチェック、外部リンクのチェック、競合分析

SEOツールを選ぶ際は、以下の点に注意しましょう。

SEOツールはあくまで支援ツールであり、完全に依存するのではなく、自社の状況や目的に合わせた適切な活用が重要です。

自社の目的に合ったツールを選び、効果的に利用しましょう。

インハウスSEO支援会社で人材を育成する

インハウスSEOの成功には社内での人材育成が不可欠です。

しかし社内で確保した人材が、必ずしもSEOの知識を持っているとは限りません。

また、経験豊富な担当者であっても、ノウハウが偏ることや知識の更新が追いつかないこともあります。

このような場合は、インハウスSEO支援会社の利用が有効です。

支援会社は、SEOの専門知識とスキルを持つプロフェッショナルが、社内担当者の育成をサポートします。

インハウスSEO支援会社の利用により、社内の担当者はSEOに関する知識やスキルを習得し、インハウスSEOの成功確率を高められます。

また外部の専門家は、中立的な視点から客観的な評価や提案が可能です。

これにより、社内で見落とされがちな問題点の発見や新しいアイデアの導入が容易になります。

WEBMARKSでは、8週間でSEO担当者を育成できる「WEBMARKS PLUS」というインハウスSEO支援プログラムを実施しています。

インハウスSEO支援会社をお探しの人は、このプログラムをぜひ参考にしてください。

失敗から学ぶ

インハウスSEOでは、必ずしもすべての施策が成功するわけではありません。

重要なのは、効果がみられなかった施策を徹底的に分析し、その結果を次の施策に活かすことです。

検索エンジンのアルゴリズムの更新や市場ニーズの変化により、以前は効果的だった施策が現在では機能しないこともあります。

失敗を経験したからといって落胆するのではなく、それを次のステップへ活かすことが重要です。

柔軟な施策の見直しと、継続的なSEO対策の実施が、インハウスSEOの成功へとつながります。

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インハウスSEO実践にはスキル習得は必須

インハウスSEOを導入する際は、まずSEOの知識習得が必要です。

SEOの知識は、独学でも学習できますが、独学では間違った知識を習得してしまうリスクがあります。

また、SEOの施策は多岐にわたるため、すべてを独学で習得するのは難しいでしょう。

そのため、正しい知識を効率的に学ぶには、スクールの受講をおすすめします。

また、スクールでの学習と並行して、実際にサイト分析や施策を実行することが効果的です。

スクールの受講を通じて正しい知識を効率的に習得しましょう。

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SEOを学び理想の働き方を手に入れた人の事例

ここからは、SEOを学んで理想の働き方を実現した人の事例を3つご紹介します。

実際の体験談を通して、SEOの学習がキャリアや人生にどのような影響を与えたかをみていきましょう。

日本第3位のバリスタからWebマーケターへ転身した甲矢さん

完全未経験からフリーランスのWebマーケターに転身した甲矢さんは、日本で第3位のバリスタの経歴を持っています。

前職でのWeb集客の課題を解決するために、SEOの重要性を感じWEBMARKSの受講を決めました。

現在は3つの案件に関わり、主にECのディレクションとSEOを使った集客をおこなっています。

今後の目標は、マーケティング支援会社を立ち上げることです。

完全未経験からWeb広告のディレクターに転職した松本さん

松本さんは、前職での教育や昇進の限界を感じ、自分の可能性を広げるためにWeb業界への転職を決意しました。

非破壊検査業界からWeb業界への転職を目指し、WEBMARKSの受講を決意。

WEBMARKSを選んだ理由は、SEOに対する強い興味からでした。

現在、松本さんは広告代理店で働いており、メディアのディレクション業務を担当しています。

未経験から役員直下で稼働するマーケターに転身した長谷川さん

長谷川さんは大学卒業後、化学メーカーのプロセスエンジニアとして働いていましたが、会社を退職し、その後2回の転職を経験しました。

会社に依存しない働き方を求め、Webマーケティングのなかでも、コツコツ積み上げるSEOのほうが向いていると感じ、SEOに特化したWEBMARKSを受講。

現在は業務委託でマーケティングの仕事をしています。

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インハウスSEOの導入とその未来

インハウスSEOの導入は、コスト削減やPDCAサイクルの高速化、SEOノウハウの蓄積など、多くの企業にとって大きなメリットをもたらします。

インハウスSEOのメリットを最大限に活用するには、SEOの基本知識の習得と実践経験の積み重ねが不可欠です。

インハウスSEOの成功は、企業がどれだけ適応し、継続できるかにかかっています。

正しい知識と実践の積み重ねで、インハウスSEOは企業にとって強力な資産となるでしょう。

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