AIOとAEOの違いとは？LLMO・GEO・SEOとの関係も解説

「AIOとAEO、よく似た言葉で、違いが分からない」「AI検索についての基本を知りたい」と悩んでいませんか。AIO・AEOはいずれも、近年急速に人々に浸透しつつあるAI検索最適化のために必要な手法です。

この記事では、AIO・AEOだけでなく、LLMO・GEOなどAI検索に関する新しいWebマーケティング用語の意味を整理し、これまで主流であったSEO対策の今後についても解説。あなたの会社に必要なAI対策のヒントをご紹介します。

「自社のWebマーケティングにおいて、どのようにAI対策を行うべきか悩んでいる」という方は、ぜひ参考にしてください。

AIOとAEOの違い

生成AIによる検索の利用が広がるなか、企業のWebコンテンツには「AIに正しく理解されること」がこれまで以上に求められています。そこで注目されているのがAIOとAEOです。どちらもAI検索時代に欠かせない考え方ですが、役割や目的には違いがあります。

よく似た言葉で意味を混同しやすいため、まずはそれぞれの違いを整理していきましょう。

AIOとAEOの違いを比較

AIOとAEOは、どちらもAI検索時代にコンテンツを最適化するための手法です。しかし、それぞれの最適化する対象や目的が以下のように異なります。

項目	AIO	AEO
最適化する対象	AI全般(生成AI・AI検索など)のコンテンツ理解	検索エンジン・AI検索での回答表示
目的	AIに情報を引用・参照されやすくする	ユーザーの質問に対する回答として採用されやすくする
対策のポイント	コンテンツ全体の構造や文脈	質問と回答の分かりやすさ

AIOとは｜AI検索最適化

AIO(AI Optimization／AI Search Optimization)とは、AIがコンテンツを正しく理解し、引用・活用しやすくするための最適化手法です。

ChatGPTなどの生成AIをはじめ、AI OverviewのようなAI検索、今後普及が見込まれるAIエージェントなど、さまざまなAIが対象となります。生成AIやAI検索の普及に伴い、企業の情報をAIに正しく理解・活用してもらうために欠かせない取り組みの一つです。

情報を整理した分かりやすいコンテンツ設計や、一次情報・独自性のあるコンテンツの発信などが重要な対策となります。

AEOとは｜回答エンジン最適化

AEO(Answer Engine Optimization)とは、AIや検索エンジンがユーザーの質問に対する回答として、コンテンツを採用しやすくするための最適化手法です。

GoogleのAI OverviewやChatGPTなど、ユーザーの質問に対して回答を生成するAIサービスを主な対象としています。生成AIによる検索が広がるなか、企業の情報を回答として引用・参照してもらうために欠かせない取り組みです。

質問に対して簡潔に回答する文章構成や、FAQの充実、構造化データの活用などが重要な対策となります。

LLMO・GEOとAIO・AEOの違い

AIO・AEOとあわせて、AI検索時代に注目されている言葉が「LLMO」と「GEO」です。いずれもAI検索への最適化に関わる用語ですが、目的や対象は異なります。

ここでは、それぞれの特徴を理解したうえで、AIO・AEOとの違いを整理していきましょう。

LLMOとは｜大規模言語モデル

LLMO(Large Language Model Optimization)とは、LLMと呼ばれる大規模言語モデルに、コンテンツを正しく理解・引用・活用してもらうための最適化手法です。

LLMとは、膨大なテキストデータを学習し、人間のように自然な文章を理解・生成するAI(人工知能)技術のことで、ChatGPTやGemini、Claudeなどがよく知られています。

近年、生成AIによる情報収集が急速に広がるなか、企業の情報をLLMに引用・参照してもらうための取り組みとして注目されています。LLMOの主な対策としては、信頼性の高い情報発信や、一次情報・独自性のあるコンテンツの充実、LLMが理解しやすい構造でコンテンツを整理することなどが挙げられます。

GEOとは｜生成AI検索最適化

GEO(Generative Engine Optimization)とは、生成AIを活用した検索サービスで、自社の情報を回答として表示・引用されやすくするための最適化手法です。

GoogleのAI OverviewやPerplexityなど、生成AIを活用した検索サービスが最適化の主な対象となります。AI検索の利用が広がるなか、企業がAI検索経由で情報を届けるうえで重要な取り組みです。

ユーザーの疑問に答えるコンテンツ設計や、E-E-A-Tを意識した情報発信、構造化されたコンテンツ作成などが主な対策となります。

LLMO・GEOとAIO・AEOの違いを比較

AIO・AEO・LLMO・GEOは、いずれもAI検索時代に注目される最適化手法ですが、対象や目的はそれぞれ以下の表のように異なります。それぞれ役割が重なる部分もありますが、違いを理解することで、自社に必要な対策を判断しやすくなるでしょう。

用語	最適化する対象	目的
AIO	AI全般(生成AI・AI検索など)のコンテンツ理解	AIに情報を引用・参照されやすくする
AEO	検索エンジン・AI検索での回答表示	ユーザーの質問に対する回答として採用されやすくする
LLMO	LLM(ChatGPT・Geminiなど)	LLMに引用・参照されやすくする
GEO	AI検索サービス(AI Overview・Perplexityなど)	AI検索で表示・引用されやすくする

AI検索対策にSEOは必要？

AI検索の普及により、「これからはSEO対策は必要ないのでは？」という声も聞かれるようになりました。しかし、SEOとAIO・AEOは対立するものではありません。

ここでは、SEOとAIO・AEOの関係性とAI検索時代にSEOが必要とされる理由をまとめます。

SEOとAIO・AEOの関係性

SEO(Search Engine Optimization)は、Googleなどの検索エンジンで上位表示を目指すための施策です。一方、AIO・AEOは、AI検索時代にAIがコンテンツを理解・活用しやすくするための最適化を指します。

SEOは検索エンジンを通じて、ユーザーへ情報を届けることが目的です。一方、AIO・AEOはAIに情報を理解・引用・回答してもらうことを目的としています。どちらもユーザーへ価値ある情報を届けるという考え方は共通していますが、最適化する対象や情報が届く経路が異なる点が大きな違いです。

SEOがAI検索時代に必要な理由

AI検索が普及した現在でも、SEOはWeb集客の土台となる重要な施策です。

SEOで重視されてきた「ユーザーに価値ある情報を届ける」という考え方は、AI検索時代にも変わりません。つまり、検索エンジンに評価されている(SEO対策ができている)良質なサイトほど、AIにも選ばれやすいということです。

AI検索時代には、SEOで評価されるコンテンツを基盤としながら、AIにも理解・回答されやすい形へ最適化することが求められます。そのため、SEOだけ、あるいはAIO・AEOだけに取り組むのではなく、SEOを土台に、AIO・AEOを組み合わせて対策することが重要です。

AI検索時代に重要なAIO・AEO・SEO対策

AI検索の利用が広がる今、AIO・AEO・SEOを個別に考えるだけでは十分とはいえません。ユーザーにもAIにも評価されるためには、共通するポイントを押さえたコンテンツ作りが重要です。

ここでは、AI検索時代に重要となるAIO・AEO・SEO対策を紹介します。

一次情報や独自性のあるコンテンツを発信する

AI検索では、他サイトの情報をまとめただけのコンテンツよりも、独自性のある情報が重要とされています。例えば、次のような一次情報を含むコンテンツは、AIに引用・参照される可能性が高まるでしょう。

ユーザーにとって新たな気づきや価値を提供できる情報は、検索エンジン・AIの双方から評価されやすくなるため、自社ならではの情報を継続的に発信することが大切です。

ユーザーの質問に端的に答える

AI検索では、ユーザーの質問に対して端的に回答しているコンテンツが引用されやすい傾向があります。そのためには、見出しごとに結論を明確に示し、その後に理由や補足を説明する構成を意識することがポイントです。

既存のSEO記事も、FAQの追加や結論を先に示す構成へ見直すことで、検索エンジンだけでなくAIにも理解・活用されやすくなります。

AIが理解しやすいコンテンツ構造を意識する

コンテンツの内容だけでなく、情報の整理方法もAIが内容を理解するうえで重要な要素です。見出し(H2・H3)の階層を適切に設計し、内容ごとにテーマを整理することで、AIが情報を正確に理解しやすくなります。箇条書きや表を活用して内容を整理したり、1つの見出しで1つのテーマを扱ったりすることも、検索エンジン・AIの双方が内容を理解しやすくするポイントです。

ユーザーだけでなく、AIにとっても読み取りやすい構成を意識しましょう。

E-E-A-Tを強化する

Googleでは、Experience(経験)・Expertise(専門性)・Authoritativeness(権威性)・Trustworthiness(信頼性)からなるE-E-A-Tを重視しています。これはAIが信頼できる情報を判断するうえでも重要な要素です。

例えば、次のような点がコンテンツの信頼向上につながります。

ユーザーだけでなく、AIからも信頼される情報源を目指し、継続的に情報の見直しを行いましょう。

【FAQ】AIO・AEO対策についてよくある質問

AIO・AEO対策について理解できても、実際の運用ではさまざまな疑問が生まれます。ここでは、AIO・AEO対策に関するよくある質問をまとめました。

AIO・AEOとSEO、どちらを先に対策するべきですか？

AIO・AEOだけを優先するのではなく、SEOを土台として整えることがおすすめです。SEOで評価されるコンテンツは、AIにも理解・活用されやすい傾向があり、両者は対立するものではありません。

既存のSEO記事を改善しながら、FAQの追加やコンテンツ構造の見直しなど、AIO・AEOを意識した対策を進めることで、AI検索時代にも対応しやすくなります。

AIO・AEO対策はどのような企業から始めるべきですか？

生成AIやAI検索の普及により、AIO・AEO対策の重要性は多くの企業で高まっています。特に、次のような企業では、優先的に取り組むことがおすすめです。

AIに引用・参照される機会が増えることで、認知拡大や見込み顧客との接点づくりにもつながるため、検索流入を重視する企業ほど早めの対応が重要になるでしょう。

他社のAIマーケティングの事例は下記の記事でご紹介しています。

AIマーケティングの企業活用事例5選｜導入のメリット・デメリットや成功のカギも

AIO・AEO対策は自社でもできますか？

基本的な対策であれば、自社でも取り組めます。例えば、FAQの追加やコンテンツ構造の見直し、一次情報の発信、著者情報の充実などは、比較的始めやすい施策です。

一方で、AI検索は進化のスピードが速く、評価基準や最適化の考え方も変化しています。最新動向を踏まえた戦略設計やコンテンツ改善には、専門的な知見が必要になるケースもあるため、自社だけで判断が難しい場合は専門会社へ相談することも一つの方法です。

なお、AIO・AEOを含めどの企業に対策を依頼するか悩んでいる方は下記の記事を参考にしてみてください。

評判の良いSEO業者6選｜失敗しない選び方と比較ポイント

AI検索時代のSEO対策ならWEBMARKS ｜法人さま導入事例

AI検索時代においても、SEOは重要な土台となるため、SEO対策を専門会社に依頼したいと考える方もいるでしょう。ただし、外部の専門会社に依頼した場合、継続的にコストがかかり続けることがデメリットです。

そこでおすすめなのが、SEO対策を内製化する仕組みづくりです。初期投資はかかりますが、一度スキルを身につけることで、社内のさまざまな場面で活用することができます。

WEBMARKSでは、これまで培ってきたSEO支援のノウハウを活かし、企業ごとの課題や目的に応じたWebマーケティングをサポートしています。

ここでは、WEBMARKSによる支援事例をご紹介します。

SEOの基礎を体系的に学び、社内で活用できる知識を習得 | NPO法人 ピースウィンズ・ジャパン

NPO法人ピースウィンズ・ジャパンでは、保護犬事業のWebサイトにおけるアクセス数向上を目的に、WEBMARKSのSEO講座を受講しました。

講座で、SEOの基礎からタイトル設計やコンテンツ制作、コンバージョン設計まで体系的に学んだ結果、記事制作の考え方を社内に取り入れられるように。独学では得られない実践的なノウハウを習得できた点も高く評価されています。

SEO講座がそのままSEO対策へ | NPO法人 ピースウィンズ・ジャパン

SEOの知識を本業にも活かし、提案力が向上 | 株式会社砺

株式会社砺(あらと)では、SEOを体系的に学び、自社サイトの集客強化だけでなく、本業のコンサルティングにも活用しています。

SEOを意識したコンテンツ制作や分析ツールの活用方法を習得したことで、顧客への提案の幅が広がり、より実践的なWebマーケティング支援が可能になりました。現在はSEOを長期的な資産と位置付け、継続的な情報発信にも取り組んでいます。

SEOの内製化で新たなトラフィックを獲得 | 株式会社砺様の事例

AI検索時代が到来！SEOを土台にAIO・AEO対策をはじめよう

AIO・AEOは、SEOに代わる新しい施策ではなく、AI検索時代に対応するための発展的な考え方です。これからはSEOを土台に、AIにも理解・引用されやすいコンテンツ作りがより重要になるでしょう。

WEBMARKSでは、企業ごとの課題や目的に合わせたSEO・AI検索対策をサポートしています。「AI検索時代に向けて何から始めればよいか分からない」「自社に合った対策を知りたい」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。

また、WEBMARKSの公式LINEでは、SEO対策をはじめ、Webマーケティングに役立つ情報も無料で配信しています。情報収集から始めたい方も、ぜひご活用ください。

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